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空氣源熱泵一季度微增 四大產品線表現各異

  【中國制冷網】2019年一季度,空氣源熱泵內銷規模以微增長收官。在行業整體穩定的形勢下,不同的產品線有升有降,在渠道和市場方面表現出明顯的差異性。

  據產業在線數據統計,2019年一季度空氣源熱泵行業內銷額達16.0億元,同比增長0.6%。細分來看,熱水產品中,家用熱水內銷額9.9億元,同比下滑0.8%;商用熱水4.1億元,同比增長0.2%。采暖產品中,戶式水機1.0億元,同比下滑0.3%;工程采暖1.1億元,同比增長19.8%。

  從數據可知,行業增長主要得益于工程采暖產品的拉動,四大產品線在不同的渠道市場正呈現出不一樣的發展趨勢。

  熱水零售渠道遇困境 工程市場顯著拉動

  從一季度熱水產品細分市場來看,雖然家用熱水與商用熱水雖然同比數據較為接近,但趨勢上不盡相同。整體上零售渠道遭遇瓶頸,工程市場增長趨勢良好。

  家用熱水產品受到樓市重壓影響,零售渠道規模繼續萎縮。其中受影響最大的主要為盤踞于核心一二線城市的品牌,該類企業在一季度均呈現較大水平的下滑。此外,目前南方熱水渠道在連續多年深耕下存量相對縮減,并且受到認知度的影響以及其他熱水器的有力競爭,難以在短期內實現擴容。北方渠道則由于基數較低,大部分省市擁有較好的增長。

  家用熱水的工程市場主要依賴于房地產市場的發展,房企在節能政策的要求下,對家用熱水房產配套需求依舊火熱。小區配套由于計費復雜,一戶一臺的配套方式更為合理。同時,隨著房地產價格的不斷攀升,住房將越來越偏向于小型化,因此小容積的產品且價格相對較低的分體式家用熱水產品更受歡迎。

  雖然家用熱水受到零售行業低迷的影響,但商用熱水憑借其穩定、節能環保的特性,繼續贏得市場的青睞。目前由于銷售旺季尚未來臨,表現相對平穩,未來隨著時間的推移,各大熱水工程項目需求將逐漸提上日程。在區域表現上,雖然南方渠道區域將逐漸飽和,北方渠道將為其擴容。

  采暖煤改電需求回落 零售渠道加快推進

  一季度空氣源熱泵采暖市場表現較好,雖然處于行業淡季,但通過去年一些項目的出貨也帶來了較好的增長。

  細分產品中,戶式水機內銷額小幅滑落,主要源于部分北京項目標段的缺失所致。雖然有天津、山東等地一些煤改電未完成項目在繼續出貨,但所帶來的增長拉動稍顯不足。增長較為亮眼的是一些零售渠道,部分企業通過渠道推廣,在戶式地暖空調上增加出貨,減緩了整體戶水的下滑幅度。由此也可以看出,隨著煤改電項目規模的逐漸萎縮,越來越多的品牌企業將專注于渠道的建立。

  工程采暖產品在一季度擁有亮眼的增長表現,部分企業源于壓貨的影響,2019年開始大面積推進產品的布局。在一季度,山西、陜西、內蒙、新疆等北方商用采暖市場均擁有較好的市場表現,逐漸脫離煤改電項目的桎梏,經銷商成為主要的銷售渠道。另外,南北區域鍋爐改造的背景繼續存在,酒店、醫院、學校等大型建筑群對節能產品需求不減,因此對商用供暖產品需求依舊保持穩定的增長水平。

  總之在歷經一年的頹勢之后,2019年采暖產品的開年趨勢相對樂觀。與此同時,行業洗牌趨勢更加明顯,品牌集中度進一步提升。許多因煤改電而起的中小企業或因積壓庫存以及墊資等因素引發資金鏈斷流的風險。

  基于以上分析,我們判斷空氣源熱泵全年的整體趨勢向好。2019年行業將扭轉下滑趨勢,在渠道方面取得重大突破,工程配套市場將在企業的積極推動下進一步打開局面,而熱泵企業也將演化出不同的經營風格。
 

標簽: 空氣源熱泵  

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